Le Temps, 27 octobre 2008
[Dans un film vu il y a des années lors d'un séminaire, deux] équipes, l'une en blanc, l'autre en noir, tentaient mutuellement de se subtiliser une balle de basket blanche. Les participants au séminaire avaient pour tâche de compter les touchers de balle de l'équipe en blanc. Alors que chacun était plongé dans ses comptes, un gorille noir de la taille d'un homme adulte apparaissait à l'écran pendant une minute environ, souriant aimablement à la caméra. À la fin,les spectateurs savaient certes combien de fois la balle avait été touchée par l'équipe en blanc, mais personne n'avait remarqué le gorille.
Qu'était-il arrivé? La directive avait incité les spectateurs à se concentrer pleinement sur la couleur blanche et à faire abstraction du noir. Les spécialistes appellent ce phénomène «perception sélective». Cette expérience est une démonstration typique de la finance comportementale, une discipline qui étudie les réactions des investisseurs face à la peur, à l'insécurité, à leurs préférences personnelles, à leur tendance à se surestimer et à l'instinct grégaire. le film avec le gorille démontre qu'un investisseur a tendance à négliger les mauvaises nouvelles concernant un actif dans lequel il a investi et à ne percevoir que les informations positives. ■ Volker Hergert, Senior Strategist
Complément: L'épreuve du gorille
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